Препродакшн рекламного ролика от идеи до старта съёмок
Кино и видеопроизводство — это не только про творчество. За каждым успешным роликом стоит сложная инфраструктура, где бизнес, технологии и искусство работают в синергии. Даже самая гениальная концепция провалится, если не подкреплена чётким планом, реалистичным бюджетом и согласованным процессом. Именно на этом пересечении и работает препродакшн — подготовительный этап, который определяет успех всего проекта.
Что такое препродакшн: термины и суть
Термин происходит от английского pre-production — «предпроизводство». Встречаются варианты: «препродакшн», «предпродакшн», «пре-продакшн» — все корректны. Главное — понимать, что речь идёт не о «подготовке», а о **системном проектировании** видеопроекта.
Цель препродакшна — минимизировать риски. Ошибки на этом этапе дорого обходятся: срыв сроков, перерасход бюджета, конфликты в команде, недовольный заказчик. Опытные продюсеры тратят до 30% времени проекта на подготовку, потому что знают: лучше потратить неделю на планирование, чем месяц на исправление ошибок.
Структура препродакшна: от идеи к плану
Подготовка — не хаотичный процесс, а серия согласованных этапов. Каждый из них фиксируется документально и согласовывается с заказчиком.
1. Техническое задание — основа взаимодействия
Всё начинается с ТЗ. Это не просто «что нужно снять», а структурированный документ, включающий:
- Цель видео (продажи, обучение, брендинг)
- Целевая аудитория (возраст, поведение, каналы потребления)
- Ключевые сообщения и CTA
- Формат (15-секундный сторис, 3-минутный промо, анимационный ролик)
- Технические требования (разрешение, соотношение сторон, цветовой профиль)
- Бюджет и сроки
2. Сценарий — драматургия и технический план
Сценарий — это не только текст, но и структура. Он определяет:
- Хронометраж
- Количество сцен и локаций
- Персонажей и их действия
- Визуальные и звуковые элементы
3. Смета — экономическая модель проекта
Смета — это не просто «итого», а детализированный финансовый план. Она включает:
- Прямые расходы: работа команды, аренда оборудования, локации, актёры
- Косвенные: лицензии ПО, аренда офиса, административные издержки
- Резерв на непредвиденные расходы (обычно 10–15%)
4. Визуальная концепция — стиль проекта
На этом этапе определяется, как будет выглядеть видео. Арт-директор и дизайнеры создают:
- Мудборды — подборки изображений, передающие настроение, цвета, текстуры
- Концепт-арт — наброски ключевых кадров, персонажей, локаций
- Стилевые примеры — референсы из других работ
5. Раскадровка — визуальный сценарий
Раскадровка (сториборд) — это последовательность кадров, показывающая, что будет происходить в каждом фрейме. Она включает:
- Композицию кадра
- Ракурс, движение камеры
- Позы персонажей
- Текст, тайминг, звуковые пометки
6. Звуковая концепция — аудиоархитектура
Звук часто недооценивают, хотя он формирует до 50% восприятия. На этапе препродакшна определяется:
- Тип музыки (стоковая или оригинальная)
- Наличие голоса (диктор, закадр)
- Звуковые эффекты (SFX), атмосферы
- Обработка звука (реверберация, эквализация)
Контроль и переход к продакшну
Каждый этап завершается контрольной точкой:
- ТЗ утверждено письменно
- Сценарий подписан
- Смета согласована
- Визуальная концепция одобрена
- Раскадровка финализирована
- Звуковая экспликация готова
Только после этого проект переходит в фазу продакшна. Команда имеет чёткий план, ресурсы и понимание задач. Препродакшн завершён — и начинается реализация.
Препродакшн — это не бюрократия, а инструмент управления сложностью. Он превращает творческий хаос в управляемый процесс, где каждый шаг обоснован, согласован и зафиксирован. В мире, где внимание стоит дороже золота, качественное видео — это инвестиция. А препродакшн — её надёжная основа.